도시개발의 文化(문화)strategy과 장소마케팅
페이지 정보
작성일 22-09-30 06:30
본문
Download : 도시개발의 문화전략과 장소마케팅-1.hwp
미국와 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소marketing 전략(strategy)은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으켰다.
1. 문제제기 및 연구목적, , 2. 새로운 도시文化(문화)strategy의 등장과 그 배경, , 3. 장소마케팅의 definition 와 특성(特性), (1) 장소마케팅(혹은 도시마케팅)에 대한 다양한 definition , (2) 마케팅의 특성(特性), (3) 장소마케팅의 특성(特性), , 4. 장소마케팅의 등장 배경과 theory 적 논의, (1) 장소마케팅의 등장배경, (2) 장소마케팅과 관련된 theory 적 논의, , 5. 장소마케팅 strategy의 유형과 事例Ⅰ(서구), <외국事例1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형), <외국事例2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형), <외국事例3> 클리블랜드(Cleveland): 대상差別화 홍보strategy을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형), <외국事例4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형), <외국事例5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형) , <외국事例6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형), <외국事例7> 일본 札幌市의 이벤트strategy을 통한 장소마케팅(♥♡유형), <외국事例8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소마케팅(유형 ☆), , 6. 장소마케팅 strategy의 유형과 事例Ⅱ(한국), <한국事例1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치strategy)(유형 ♤), <한국事例2> 누리망 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅(유형 ♠♧), <한국事例3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소마케팅(유형 ♧), <한국事例4> 이벤트 행사를 통한 장소마케팅(유형 ♥♡), <한국事例5> 文化(문화)의 거리 조성을 통한 장소마케팅(유형 ※), <한국事例6> 역사(歷史)·文化(문화) 탐방코스 조성을 통한 장소마케팅(유형 ★), <한국事例 7> 부산시: 文化(문화)벨트 조성과 文化(문화)시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎), <한국事例 8> 인천시, 대전시 : 文化(문화)공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●), , 7. 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의, (1) 경제성 , (2) 사회통합성과 계급성, (3) 文化(문화)적 정통성 , (4) 지역적 배타성, , 8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅strategy이 나아가야 할 방향, data(資料)크기 : 88K
장소마케팅,도시문화전략,도시마케팅,기타,레포트
Download : 도시개발의 문화전략과 장소마케팅-1.hwp( 92 )
도시개발의 文化(문화)strategy과 장소마케팅
1. 문제제기 및 연구목적, , 2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경, , 3. 장소마케팅의 정의와 특성, (1) 장소마케팅(혹은 도시마케팅)에 대한 다양한 정의, (2) 마케팅의 특성, (3) 장소마케팅의 특성, , 4. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의, (1) 장소마케팅의 등장배경, (2) 장소마케팅과 관련된 이론적 논의, , 5. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구), <외국사례1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형), <외국사례2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형), <외국사례3> 클리블랜드(Cleveland): 대상차별화 홍보전략을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형), <외국사례4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형), <외국사례5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형) , <외국사례6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형), <외국사례7> 일본 札幌市의 이벤트전략을 통한 장소마케팅(♥♡유형), <외국사례8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소마케팅(유형 ☆), , 6. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅱ(한국), <한국사례1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치전략)(유형 ♤), <한국사례2> 인터넷 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅(유형 ♠♧), <한국사례3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소마케팅(유형 ♧), <한국사례4> 이벤트 행사를 통한 장소마케팅(유형 ♥♡), <한국사례5> 문화의 거리 조성을 통한 장소마케팅(유형 ※), <한국사례6> 역사·문화 탐방코스 조성을 통한 장소마케팅(유형 ★), <한국사례 7> 부산시: 문화벨트 조성과 문화시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎), <한국사례 8> 인천시, 대전시 : 문화공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●), , 7. 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의, (1) 경제성 , (2) 사회통합성과 계급성, (3) 문화적 정통성 , (4) 지역적 배타성, , 8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향, FileSize : 88K , 도시개발의 문화전략과 장소마케팅기타레포트 , 장소마케팅 도시문화전략 도시마케팅
순서
레포트/기타
설명
1. 문제제기 및 연구목적
2. 새로운 도시문화전략(strategy)의 등장과 그 배경
3. 장소marketing 의 定義(정이)와 속성
(1) 장소marketing (혹은 도시marketing )에 대한 다양한 定義(정이)
(2) marketing 의 속성
(3) 장소marketing 의 속성
4. 장소marketing 의 등장 배경과 理論적 논의
(1) 장소marketing 의 등장배경
(2) 장소marketing 과 관련된 理論적 논의
5. 장소marketing 전략(strategy)의 유형과 사례(instance)Ⅰ(서구)
<외국사례(instance)1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형)
<외국사례(instance)2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형)
<외국사례(instance)3> 클리블랜드(Cleveland): 대상差別(차별) 화 홍보전략(strategy)을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형)
<외국사례(instance)4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형)
<외국사례(instance)5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형)
<외국사례(instance)6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형)
<외국사례(instance)7> 日本 札幌市의 이벤트전략(strategy)을 통한 장소marketing (♥♡유형)
<외국사례(instance)8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소marketing (유형 ☆)
6. 장소marketing 전략(strategy)의 유형과 사례(instance)Ⅱ(한국)
<한국사례(instance)1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치전략(strategy))(유형 ♤)
<한국사례(instance)2> Internet 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소marketing (유형 ♠♧)
<한국사례(instance)3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소marketing (유형 ♧)
<한국사례(instance)4> 이벤트 행사를 통한 장소marketing (유형 ♥♡)
<한국사례(instance)5> 문화의 거리 조성을 통한 장소marketing (유형 ※)
<한국사례(instance)6> 歷史·문화 탐방코스 조성을 통한 장소marketing (유형 ★)
<한국사례(instance) 7> 부산시: 문화벨트 조성과 문화시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎)
<한국사례(instance) 8> 인천시, 대전시 : 문화공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●)
7. 장소marketing 의 ‘평가기준’과 함의
(1) 경제성
(2) 사회통합성과 계급성
(3) 문화적 정통성
(4) 지역적 배타성
8. 지방자치시대 한국의 장소marketing 전략(strategy)이 나아가야 할 방향
1. 문제제기 및 연구목적𠎂년대 이후 포드주의에서 포스트포드주의로의 alteration(변화) 라는 선진자본주의 경제의 급속한 재구조화 과정은, 사회.문화.공간.철학에 이르는 사회 전반의 새로운 구조변동으로 연쇄작용을 일으키면서 모더니즘(혹은 모더니티)과 포스트모더니즘(혹은 포스트모더니티)간의 논쟁을 인문사회과학 전반에 불러 일으켰다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략(strategy)들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 '장소marketing (place marketing)'이라는 장소의 상품화.差別(차별) 화 전략(strategy)이다. 한국의 경우 역시 1990년대에 들어 이러한 장소marketing 의 성격을 지니는 도시문화전략(strategy) 및 정책들이 본격적으로 대두되기 스타트했고, 지방자치시대의 개막과 더불어 그 양상은 더욱 다양하고 복잡해지고 있따 따라서 본 글은 서구사회와 한국의 장소marketing 이 지니는 성격을, 그 장소의 사회.歷史적 맥락 속에서 비판적으로 살펴봄으로써, 한국의 장소marketing …(투비컨티뉴드 )
다. 특히 각 지역의 구체적인 컨텍스트에 따라 장소marketing 의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 이러한 과정에서 문화는 현실과 과학 전반에서 매우 중요한 이슈로 부각되었고, the twenty-first century는 문화의 시대라고 할만큼, 정치.경제.사회.이데올로기적으로 점차 그 의미와 중요성이 증대되고 있따 특히 1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계는 새롭게 alteration(변화) 하였고, 이러한 alteration(변화) 속에서 살아 남기 위한 지역간의 경쟁은 날로 치열해지고 있따 이른바 '도시재생(urban regeneration)'을 위한 일련의 도시개발전략(strategy)들이 구사되기 스타트하였고, 각 지역의 독특한 歷史와 문화는 이러한 전략(strategy)의 核心적 수단으로 인식되었다.
