하나은행의 광고책략 analysis
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작성일 22-12-23 17:14
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1. 하나은행의 연혁
-1971 한국 최초의 비은행금융기관인 한국투자금융 창립
-1991 하나은행으로 전환(금융시장개방과 국제화에 대비한 제2의 foundation(창업))
-1993 세계적 금융경제지 `Euromoney`에서 `한국의 최우수은행`으로 인정
-1995 은행감독원 94년도 은행경영평가에서 전부문 최우수등급인 `AA`획득
국내은행 history(역사) 상 최단기간인 3년 9개월만에 총수신 10조원 돌파
-1996 해외주식예탁증서…(drop)
하나은행이 현재의 대형은행이 되기까지는 광고책략도 한몫을 했다고 판단됩니다.많은 도움이 되시길 바랍니다!하나은행의광고전략분석 , 하나은행의 광고전략 분석경영경제레포트 ,
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▽ 개 요 ▽
◈ 파격적인 TV광고 집행으로 후발 은행 이미지 탈피 - 하나은행
1. 하나은행의 연혁
2. 하나 은행의 탄생 배경
3. 방송광고는 은행홍보에 가장 효율적인 수단
4. 연도별 광고 전술
5. 크리에이티브 가득한 별돌이와 곰돌이
▽ 나가면서 ▽
후발주자로서의 약점을 보완하기 위해 다방면에 전술적으로 주력했던 하나은행. 바램만큼이나 좋은 결실을 맺었다. 결실을 맺게 한 많은 요인 중 본 보고서에서는 광고전술에 초점을 맞춰 살펴보고자 한다.
◈ 파격적인 TV광고 집행으로 후발 은행 이미지 탈피 - 하나은행
최근 금융전문가들을 대상으로 한 `2001년 예상 선도은행` 설문조사에서 국민-하나-한빛 등 합병은행들이 나란히 1~3위를 차지했다. 그 중 창립 8년밖에 안된 하나은행은 후발 은행이라는 이미지 탈피를 위해 파격적인 TV광고를 제작하였고, 지속적인 TV광고 캠페인을 통해 시장 진입에 성공한 은행으로 평가받고 있다 하나은행은 history(역사) , 규모, 지점 수에서의 열세를 극복하기 위한 새로운 발상전환으로 이미지 구축을 위해 TV매체를 적절히 활용한 캠페인 전술을 펼쳤고 현재 시중은행 중 가장 높은 인지율을 기록하는 은행으로 발돋움하였다.
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