한나라당
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작성일 22-11-20 14:31본문
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한나라당
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레포트/경영경제
한나라당의 메시지는 희망과 실천이다. 1탄이 `과거에 대한 반성`이었던 데서 이번에는 기존의 부정적 이미지를 탈피, 새로운 면모와 각오를 보여주는데 주력한다는 것이다.
이어 박 대표의 민생현장 방문 등 경제살리기와 열린 보수 등을 표방하는 내용들이 담긴다.
회심의 일타를 띄우되, 네거티브한 내용은 일절 싣지 않기로 했다`고 밝혔다.
TV광고의 커뮤니케이션 측면을 보면 한나라당은 열린우리당을 쫓아가는 입장이면서도 네거티브 전략(strategy)이 아닌 포지티브 전략(strategy)을 구사하고 있다아 국민을 회초리를 든 어머니로 묘사하는 등 다른 당은 기존의 reference(자료)를 활용해 제작한 것에 비해 창작성 면에서 높은 점수를 줄 수 있겠다.
브랜드의 수정작업이 필요한 시점에 한나라당의 로고를 바꾸고, 당 대표를 재선출하면서 하드웨어적인 측면에서 잘 대처했다고 본다.
첫 장면은 근로자의 굵은 땀방울과 `우리 대한민국이 어떻게 만들어진 나라입니까`라는 박근혜(朴槿惠) 대표의 TV 연설 발언이 오버랩되는 것으로 처음 한다. -<㈜케이이씨씨 구재범 대표/ 한양대 겸임교수>
박근혜 대표는 한나라당이 강조하는 ‘경제 살리기’의 테마를 당의 公式(공식)적인 입장으로 구체적으로 이야기해 유권자…(생략(省略))
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